Doświadczyłeś już zapewne sytuacji, kiedy po przeglądaniu strony internetowej z butami, cały Twój feed na mediach społecznościowych nagle zalały reklamy obuwia. To właśnie efekt działania trackera internetowego. Ale co to dokładnie jest i do czego służy? Spójrzmy na tę technologię bliżej.
Czym jest tracker w Internecie?
Tracker internetowy to narzędzie, które zbiera informacje o działaniach użytkowników w sieci. Pozwala to na monitorowanie ich aktywności, począwszy od odwiedzanych stron, poprzez klikane linki, a skończywszy na czasie spędzonym na danym portalu. Dane te są następnie analizowane i wykorzystywane przede wszystkim do celów marketingowych, jak personalizacja reklam czy analiza ruchu na stronie.
Trackery Internetowe wykorzystują różne technologie do zbierania informacji. Najczęściej używaną technologią są ciasteczka (ang. cookies), które są małymi plikami tekstowymi zapisywanymi na urządzeniu użytkownika. Te pliki zawierają informacje, które pozwalają na rozpoznawanie użytkownika podczas kolejnych wizyt na stronie.
Warto jednak pamiętać, że trackery wykorzystywane są nie tylko do celów marketingowych, ale także do celów bezpieczeństwa, na przykład do wykrywania i zapobiegania atakom hakerskim. Pomagają też w ulepszaniu strony poprzez analizę zachowań użytkowników i dostosowywanie zawartości do ich potrzeb i preferencji.
Rodzaje trackerów online
Funkcje trackera mogą być różne w zależności od tego, jakie informacje są zbierane i jak są one używane. Oto kilka najpopularniejszych rodzajów:
- Trackery pierwszej strony (ang. first-party trackers) – te trackery są umieszczane przez stronę, którą odwiedzasz. Są zazwyczaj używane do ulepszania strony, taki jak zapamiętywanie Twoich ustawień na stronie.
- Trackery stron trzecich (ang/third-party trackers) – te trackery nie należą do strony, którą odwiedzasz, ale zazwyczaj są umieszczane przez reklamodawców. Są one wykorzystywane do zbierania danych o Twoim zachowaniu online, aby dostarczać Ci spersonalizowane reklamy.
- Supercookies – to mniej znany rodzaj trackera, który jest trudniejszy do usunięcia, ponieważ jest zintegrowany z przeglądarką internetową. Supercookies są używane do identyfikowania użytkowników i śledzenia ich aktywności online, nawet jeśli usuną oni zwykłe ciasteczka.
- Fingerprinting – to procedura, która polega na zbieraniu unikalnych cech urządzenia użytkownika, takich jak rozdzielczość ekranu, rodzaj przeglądarki, zainstalowane czcionki, itp., aby identyfikować i śledzić użytkownika w Internecie.
Skutki używania trackerów
Używanie trackerów w Internecie ma wiele skutków, zarówno pozytywnych, jak i negatywnych. Po stronie plusów można wymienić dostosowywanie treści do preferencji użytkownika. Dzięki nim strony są bardziej interaktywne i „inteligentne”. Ułatwia to korzystanie z nich, a także pozwala dostarczać reklamy, które są bardziej adekwatne do potrzeb użytkownika.
Z drugiej strony, trackery mogą również naruszać prywatność użytkownika, gromadząc dane, które nie zawsze są anonimowe i które mogą być używane do budowania detalicznych profili użytkowników. Te profile mogą być następnie wykorzystane nie tylko do celów marketingowych, ale także do innych, mniej etycznych celów, takich jak manipulacja czy dyskryminacja.
Ostatecznie, decyzja o tym, czy korzystać z trackerów, czy też z nich rezygnować, zależy od użytkownika. Ważne jest jednak, aby był on świadomy, co to są trackery internetowe, jak działają i jakie mogą mieć skutki. Tylko wtedy będzie mógł podjąć świadomą decyzję, dostosowaną do swoich potrzeb i oczekiwań.
